ESTILISMO Y COMUNICACIÓN DE MODA – Materia: Visual Merchandising II
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El visual merchandising es un conjunto de estrategias enfocadas en hacer visibles los productos en un punto de venta para captar la atención y atraer clientes. Conjuga el uso del espacio, el color y la iluminación con elementos como las pantallas, la cartelería y/o la tecnología, tanto en el diseño del escaparate y los expositores como en la distribución de las estanterías, los productos, los probadores, la señalética y otros elementos decorativos dentro de la tienda.
El visual merchandising expresa la filosofía e identidad de la marca al tiempo que llama la atención de los clientes potenciales y los anima a entrar y recorrer el establecimiento generando el impulso de comprar. No obstante, en la actualidad el visual merchandising también se aplica en los comercios electrónicos, ya que, a fin de cuentas, su objetivo principal es cautivar a los clientes potenciales con una puesta en escena original e interesante.